摘要 : 美女們孜孜不倦的美顏需求終于在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域催生出“美顏經(jīng)濟(jì)”這么一個(gè)獨(dú)特領(lǐng)域，近年的發(fā)展也是奇招頻出，出現(xiàn)了很多以美顏效果為噱頭的硬件產(chǎn)品。然而，作為一款移動(dòng)軟件，手機(jī)QQ也是硬擠上了這條獨(dú)木橋。

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　　文 | 闌夕

　　手機(jī)QQ推出一鍵美顏的視頻通話功能，將美顏經(jīng)濟(jì)學(xué)再度推上風(fēng)口浪尖，社交網(wǎng)絡(luò)上有人說(shuō)，韓國(guó)女孩依賴整容，日本女孩熱愛化妝，而中國(guó)女孩善于美顏，其并稱為“亞洲三大社會(huì)性欺詐”。

　　根據(jù)馬斯洛需求理論來(lái)說(shuō)，吃得越飽想得越多。所以各帝國(guó)主義的學(xué)者們總是率先在自己的發(fā)明產(chǎn)物上憂心忡忡，從原子彈到互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)有尼古拉斯·卡爾寫了《淺薄》，說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化閱讀毒害了人類的大腦。日本有大前研一寫了《低智商社會(huì)》，控訴互聯(lián)網(wǎng)剝奪了年輕人對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行思考的能力。其余類似的言論也層出不窮擲地有聲，人類似乎正在走入一個(gè)智力衰退的時(shí)代，靠Google思考，靠Twitter表達(dá)，再也沒有熬夜寫論文的底氣。

　　可是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)東西，除了人類是使用主體之外，還有個(gè)承載主體群，那就是數(shù)據(jù)終端。無(wú)論是PC還是移動(dòng)設(shè)備，它們似乎都在這個(gè)時(shí)代里變得越來(lái)越牛逼。這邊廂阿萊克斯·彭特蘭寫的書書名仿佛商量好了的對(duì)仗，叫《智慧社會(huì)》。大數(shù)據(jù)和設(shè)備的進(jìn)化，正在讓社會(huì)的一切變得更加高效和智能，從病情的判斷到商業(yè)的決策都在互聯(lián)網(wǎng)上醞釀和累積，越來(lái)越多的應(yīng)用和發(fā)展會(huì)讓這張網(wǎng)變得更加聰明。

　　強(qiáng)大的思考工具開始變成腦細(xì)胞的極端外延，人類這種惰性極強(qiáng)的生物體似乎就會(huì)自然而然放棄獨(dú)立思考的勞累。這種理論在馬云反復(fù)提及的DT時(shí)代里，正變得越來(lái)越流行。被各路學(xué)者反復(fù)提到的其中一個(gè)有力佐證就是，人類的審美情趣正在變得越來(lái)越趨同。好比如，前文曾提到過(guò)的段子又被豐富為亞洲經(jīng)濟(jì)新四小龍：泰國(guó)的變性、韓國(guó)的整容、日本的化妝和中國(guó)的美顏。除開第一個(gè)不好討論以外，后三者基本都是同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想。韓國(guó)的選美選手照片已經(jīng)不能3人以上挨在一起并排放了，不然它們都會(huì)消掉的。日本的卸妝表演已經(jīng)成為魔術(shù)的一種，而中國(guó)的美顏已經(jīng)成為了新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

　　美顏產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展壯大經(jīng)歷了幾個(gè)階段，只用了不到十年的時(shí)間從少數(shù)人的精英化技術(shù)迅速擴(kuò)張成為了全民的狂歡。最早期的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)紅人們還只能用PS進(jìn)行自拍照的加工，這個(gè)活技術(shù)門檻比較高，操作繁雜，對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，知道有這個(gè)技術(shù)可能還是通過(guò)任斯璐這個(gè)名字。隨著對(duì)自拍美顏的需求量越來(lái)越大，諸多傻瓜式的美顏軟件開始涌現(xiàn)，最后以美圖秀秀為代表活在了PC端上。等到了移動(dòng)端的時(shí)代，美顏類的App可謂遍地開花，甚至延展出各種詭異功能。

　　不過(guò)以上所有劇情發(fā)展都遇到了同一個(gè)問(wèn)題，那就是：想知道是不是真的白富美丟個(gè)視頻通話就知道了。如何讓女孩子們?cè)趧?dòng)態(tài)的攝影下更加好看，這是連綜藝節(jié)目都在研究的課題。南笙姑娘、張辛苑之類的網(wǎng)絡(luò)女神在湖南臺(tái)的動(dòng)態(tài)破滅，讓這個(gè)話題顯得更加棘手和嚴(yán)肅了一些。

　　可是手機(jī)QQ的5.6版本似乎終于打算打破這個(gè)僵局，其視頻美顏的功能，終于將人類的美顏事業(yè)推進(jìn)到了動(dòng)態(tài)時(shí)代。在安裝新的手機(jī)QQ版本后，啟動(dòng)畫面中就會(huì)迎來(lái)QQ視頻的美顏力度選擇界面，隨著數(shù)值滑動(dòng)可以看到立竿見影的美顏效果。據(jù)評(píng)測(cè)，這個(gè)動(dòng)態(tài)美顏可以智能調(diào)整畫面的曝光度、對(duì)比度并且加上模糊光效，效果上來(lái)說(shuō)不僅可以掩蓋面部瑕疵，還能夠讓膚色整體白嫩起來(lái)。筆者身邊幾個(gè)熟練運(yùn)用各種美顏工具的妹子親測(cè)后表示，大約60%左右的美顏力度，基本可以讓淡妝融入皮膚，達(dá)到美則美矣卻根本看不出化了妝的牛逼效果。在描述效果的過(guò)程中，妹紙們提到一個(gè)詞叫做“自帶蘋果光”，搜索一下看到娛記們?cè)?jīng)寫過(guò)“范冰冰自帶蘋果光合影逼死Anglebaby”的標(biāo)題，那大概就是很厲害的效果吧。

　　美女們孜孜不倦的美顏需求終于在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域催生出“美顏經(jīng)濟(jì)”這么一個(gè)獨(dú)特領(lǐng)域，近年的發(fā)展也是奇招頻出，出現(xiàn)了很多以美顏效果為噱頭的硬件產(chǎn)品。美圖公司也以自己美圖秀秀的底蘊(yùn)，開始踏入手機(jī)領(lǐng)域。和錘子的市場(chǎng)表現(xiàn)類似，缺乏硬件經(jīng)驗(yàn)和質(zhì)量，這些手機(jī)反響都不算太好，畢竟讓消費(fèi)者為了一個(gè)美顏效果就掏錢買手機(jī)實(shí)在有點(diǎn)過(guò)于樂觀。索尼也有類似的美顏功能搭載在手機(jī)和微單產(chǎn)品上，但它終究還是以硬件本身的配置和質(zhì)量在打天下。凱恩斯在邊際消費(fèi)傾向遞減的規(guī)律里就已經(jīng)說(shuō)明，就算獨(dú)立女性們的收入不斷上漲，為了美顏付出的成本其實(shí)依舊會(huì)越來(lái)越低。

　　美顏經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是典型的“免費(fèi)”經(jīng)濟(jì)，核心功能永遠(yuǎn)免費(fèi)，采取用戶轉(zhuǎn)化、第三方、免費(fèi)加收費(fèi)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這和QQ的經(jīng)濟(jì)模式十分吻合。騰訊的手機(jī)QQ業(yè)務(wù)近年來(lái)一直努力和PC端拉開差異化的距離，移動(dòng)端的功能主要集中在語(yǔ)音和視頻通訊社交方面，這次推出的動(dòng)態(tài)美顏實(shí)際上也是強(qiáng)化移動(dòng)端的功能指向性。目前動(dòng)態(tài)美顏功能在實(shí)測(cè)上還多少受到了網(wǎng)絡(luò)條件的限制，在網(wǎng)速不佳的情況下視頻會(huì)略有模糊和馬賽克的情況。但是隨著即將到來(lái)的網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)和硬件方面攝像頭的不斷提升，相信視頻通訊會(huì)成為未來(lái)需求的主流方向，而動(dòng)態(tài)美顏會(huì)成為美顏經(jīng)濟(jì)的新未來(lái)。

　　科技總是被人類社會(huì)不斷增長(zhǎng)的需求推動(dòng)前進(jìn)，再返回來(lái)影響和改造人類的生活模式。互聯(lián)網(wǎng)則將這種作用力和反作用力的效率變得更高，顯效更快。未來(lái)的我們可能會(huì)更依賴網(wǎng)絡(luò)科技，指導(dǎo)我們學(xué)習(xí)、用藥、投資、交友，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)像幫助我們寫論文一樣幫助我們美化容貌。這也許會(huì)讓人類產(chǎn)生更多的惰性，但是反觀人類歷史，每一次的技術(shù)飛躍都是因?yàn)槿祟愊Ｍ畹酶p松。享受愚蠢而美麗的未來(lái)，這是互聯(lián)網(wǎng)給出的許諾。

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